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從一杯可樂開始的帝國



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行銷策略方法

一個美國南方失意藥劑師突發奇想的神祕配方，

竟打造了今日占領全球版圖的紅色帝國──

逼近五百億的年營業額，創造近十五萬的工作機會，

同時卻也耗竭超過全球1/4人口的用水量，

將數億磅的糖送進消費者的肚子裡……

可口可樂如此需要這個世界，但是這個世界──需要可口可樂嗎？

●水龍頭滴出的黃金原應屬於你我，卻變成企業的搖錢樹

在潔淨的水資源極度匱乏的非洲、澳洲、印度或墨西哥，

可口可樂不斷挖掘這種罕見的藍色金礦，灌注這種含糖冷飲的生產，

甚至在某些地方，可樂已成為人民唯一能解渴的東西……

●買糖比製糖更有利可圖，聯合政府將糖價壓到最低

為了每年超過數億磅的耗糖量，

可口可樂刻意向不同的廠商購糖，造成市場惡性競爭，

並遊說政府撤除保障國內農民的關稅，坐收低價的漁翁之利……

●將所有原料種質與設施投資外包，所有成本也都外包

即使每年使用的咖啡因超過百萬磅，

可口可樂依然不投資任何相關設施與人力，

甚至在長年供應商打造了上百萬美元的設施後，

毅然轉投廉價國外廠商的懷抱，

任其獨自承受天文數字的損失……

這就是可口可樂資本主義的厲害之處。

透過出賣經銷權與外包所有原料與生產設施來擴展事業，

以提供工作機會為誘因滲透世界各地，

這些轉嫁於外的成本不只出現在供應商的資產負債表上，

更是由看似毫無關聯的你我買單！

一杯可樂，如何從萃取原料之初便侵蝕世界？

本書即將揭密這座紅色帝國的崛起與代價！

世界媒體讚譽

《紐約時報》《出版家週刊》《柯克斯書評》《財富》《華爾街日報》書摘推薦

「本書乃關於全世界最知名品牌之一的歷史，不僅鑽研詳盡，且淺白易讀。」──《出版家週刊》

「對於產品聞名全球的這間企業，本書提供了不同於傳統的觀點，相當發人深省。」──《華爾街日報》

國內名人好評

黃益中（熱血公民教師、《思辨》作者）

張鐵志（台灣政治與文化評論家）

徐文彥（台灣公平貿易推廣協會理事長）

周偉航（輔大哲學博士，熱門專欄部落格「人渣文本」作者）

李偉文（荒野保護協會榮譽理事長）

李取中（The Big Issue Taiwan大誌雜誌總編輯）

何明修（台灣大學社會學系教授）

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  企業培訓營

  
  
  

  
  
  

  
  
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  作者： 巴托?艾莫爾
  
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• 原文作者：Bartow J. Elmore
• 譯者：榮莒苓,謝忍翾,羅亞琪,簡秀如
• 出版社：商周出版
  
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• 出版日期：2015/09/12
• 語言：繁體中文

從一杯可樂開始的帝國

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